作者:童夏Summer

来源:财经早餐

要说李国庆、俞渝口舌之争为当当的双十一打了一则漂亮的广告,那么拼多多凭借市值超越京东成为中国互联网第四、电商第二,不费吹灰之力也把场子热起来了。

美国时间10月24日,拼多多股价出现暴涨,截至收盘,股价收报39.96美元,上涨12.56%,总市值464亿美元;在同一天,京东股价出现下跌,至30.72美元,微跌0.13%,总市值448亿美元。

这意味着,拼多多市值超过京东,成为中国第四高市值的互联网公司,次于阿里巴巴(4492亿美元)、腾讯控股(3888亿美元)和美团点评(656亿美元)。

在今年10月10日拼多多的四周年动员会上,拼多多创始人黄峥对内宣布拼多多真实支付GMV已经超过京东,比上市前定下的2021年赶超京东的目标提前了两年。

有研究机构称,黄峥的内部表态是这波涨势的主要推动力。

为此,野村证券将拼多多评级为中性,目标价34美元;申万宏源欧美股票则认为,拼多多将有望提前达到5亿以上的年度活跃用户,一二线用户所占比例也可能会更高。

值得注意的事,目前淘宝活跃用户为7亿。

俗话说,十年河东十年河西,而对2015年刚刚成立的拼多多来说,十年太久。

1

拼多多上市以来的迅猛之势

“佛挡杀佛,神挡杀神”,虽说这句话有些血腥,但送给拼多多再合适不过。

2018年7月拼多多在美上市,发行价为19美元/股,同在这一年,以美团、小米和拼多多为代表的新一代互联网公司相继上市,小米和美团均在当年跌破了发行价,唯独拼多多一枝独秀,保持上升态势。

2019年8月,拼多多股价大涨,市值突破400亿美元,超过百度、小米、网易,成为中国第五大互联网公司。

按10月24日39.96美元股价计算,仅仅一年多,拼多多股价就实现翻倍。

上市以来的首次大涨,主要是因为在“618”年中大促中,拼多多推出“百亿补贴”活动,对iPhone、戴森等大牌标品进行补贴,力争全网最低售价来吸引一二线用户。这一举措已显成效,数据显示,今年6月,一二线城市用户在拼多多GMV占比已经上升到48%,这意味着接近一半的消费量来自一二线城市用户。

之后,拼多多发布二季报,公司总营收为72.9亿元,同比增长169%;远超同期阿里的42%和京东的23%的增速。

截至2019年6月30日,拼多多的年化活跃买家数量为4.38亿人,已经超过京东的3.21亿;平台GMV达7091亿元,较上年同期的2621亿元同比增长171%;从年度活跃买家数的增长看,二季度拼多多、阿里巴巴、京东分别新增了3990万、2000万、1080万活跃买家数,拼多多的新增活跃买家数远高于另外两家。

如此漂亮的成绩单发布没多久,截至美股9月5日收盘,拼多多股价涨2.6%,市值达405亿美金,首次突破400亿美金大关,距离京东只有一步之遥。

而此次已是继今年1月份,拼多多的市值第二次超越京东,下一座要翻越的大山便是美团。

2

和腾讯的千丝万缕

说实话,如果微信从一开始封杀拼多多,拼多多凭借其他营销手段或自平台运营根本无法实现单季度新增用户5000万,阿里、京东的用户增长速度已经说明一切。

也是因为这种开始的依存关系,拼多多拉来了腾讯,分别投资了拼多多上市前的B轮、C轮、D轮,直至今年10月11日退出。

可能很多人都想知道如果没有腾讯的支持,拼多多到底能否继续运营下去?拼多多可能对此也有考量,但没想到会来的这么快。

上周,腾讯发布新规称,微信用户不得发布诱导下载转跳的链接,同时也不可进行违规砍价等违规活动。这意味着,拼多多的砍一刀,加速抢火车票之类的链接都不能在微信上进行分享。

早在6年前,即2013年,淘宝公关发言人称,出于安全考虑禁止淘宝卖家张贴微信二维码;随即,微信也停止将淘宝相关链接导向淘宝网。

当年的相互“封杀”,和此次微信禁止拼多多的砍一刀有很大的相似之处。不同的是,微信“封杀”淘宝以后,反而增加了阿里巴巴的运营收入。因为除了阿里巴巴以外,商家没有其他推广渠道,阿里巴巴成立唯一的流量卖家。

现在的拼多多是否已经成长为当年的淘宝了?

一直有人称,拼多多的用户大都是一次性消费,粘性低。而最新数据显示,拼多多用户的购买频次超过26次/年,人均年消费额从300多,上涨至现在的1000元水平。

除此之外,尤其在水果价格涨价时期,多多果园为留住客户做出了巨大的贡献,截至今年10月,多多果园的日活跃用户已超过5000万。

这样说来,没有了微信的推广,有一定用户积累的拼多多也许说不上壮士断腕。不过,可能影响不可谓不小,是否能稳住互联网第四的位子,还要看今年即将来临的双十一。

年中砸了百亿后,至今没有拼多多年底的大促的消息,而另一边的京东除了将双十一预热时间提前了两天,还在“双11”期间推出了“超级百亿补贴,千亿优惠”活动。此次“双11”预热中,京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞声称,这将是京东有史以来最大优惠力度。

经受京东如此这般暴风侵袭,拼多多的市值若能在双十一后依旧在京东以上,那说明,拼多多已是成熟的互联网企业。

获取京东股票最新信息,关注:http://jd.meigushe.com 每天更新京东股价京东市值最新动态,每季度为您提供京东财报,不定期更新京东研报评级